Tendências
de Marketing
A análise e acompanhamento de uma tendência
de Marketing é o fator fundamental para determinar o sucesso
ou fracasso de uma organização. A tendência,
ao contrário de uma moda, é um processo contínuo
que tem durabilidade. A análise de tendências pode
se resumir ao mercado como um todo ou a partes dele. Assim, de acordo
com o que se precisa, não há a necessidade de se fazer
exercícios para tentar entender todas as tendências,
mas apenas aquelas que influenciarão nosso negócio.
Com a evolução do mercado, o conhecimento
adquirido pelo consumidor sobre os produtos e serviços ofertados,
foi elaborada uma Pesquisa que apontou para dezesseis tendências
culturais que estão afetando o mercado diretamente. Logicamente
o mercado evolui com as novas gerações, novas tecnologias,
exigências do consumidor, novos concorrentes e tendências.
Nesta Pesquisa apontam-se essas tendências como:
- Retorno às origens: a tendência de utilizar práticas
antigas como âncoras ou suporte para os estilos de vida
modernos;
- Viver: o desejo de viver mais e desfrutar mais a vida;
- Mudança de vida: o desejo de seguir um estilo de vida
mais simples e menos agitado;
- Formação de clãs: a crescente necessidade
de se associar e pertencer a grupos para enfrentar um mundo mais
caótico;
- Encasulamento: o impulso de proteção quando o
que acontece lá fora é muito difícil e assustador;
- Volta ao passado: a tendência de as pessoas agirem e se
sentirem como se fossem mais jovens que sua idade cronológica;
- Egonomia: o desejo de oferecer a si mesmo posses e experiências;
- Aventura da fantasia: a necessidade de encontrar válvulas
de escapes emocionais para compensar as rotinas diárias;
- FemininaMente: o reconhecimento de que homens e mulheres agem
e pensam de maneira diferente;
- Queda de ícones: a idéia de que ’se é
grande, é ruim’;
- Emancipação: a emancipação dos homens
de seus papéis masculinos estereotipados;
- 99 vidas: a tentativa de aliviar as pressões do tempo
fazendo muitas coisas de uma vez só;
- Revanche do prazer: busca clara e ‘assumida’ do
prazer, em oposição ao autocontrole e à privação;
- S.O.S (Salve O Social): o desejo de tornar a sociedade mais
responsável com relação à educação,
à ética e ao meio ambiente;
- Pequenas indulgências: uma inclinação para
se satisfazer com pequenos exageros, a fim de obter um estímulo
emocional ocasional;
- Consumidor vigilante: a intolerância para com produtos
de baixa qualidade e serviços inadequados.
Todos os pontos são percebidos e sentidos pelo consumidor,
o mercado necessita estar atento aos desejos e necessidades deste
consumidor mais ativo que está controlando muito mais as
ações das organizações. É importante
que o profissional de Marketing saiba qual é a tendência
do seu Segmento ou nicho de mercado, quem é seu consumidor
e qual é o conhecimento deste consumidor com relação
aos produtos ofertados, pela própria empresa e a concorrência.
