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Franquias - Tipos
de Franquias
Existem diversas modalidades de negócio
que devem ser estudadas por aqueles que pretendem abrir uma franquia
Uma das análises fundamentais para o empreendedor que deseja
abrir uma franquia é escolher aquela que mais se encaixa
em seu perfil. Aqui, estão elencados diversos tipos de negócio.
A cada tipo, um breve resumo com os diferentes enfoques, desde a
concepção do projeto até a expectativa de retorno.
Tipos de franquia, quanto à modalidade de negócio
- Franquia individual – A modalidade individual
não divide espaços com outras franquias. É
a mais usual, por manter o conceito adequado de franquia. Funciona
num ponto comercial especificamente escolhido para o negócio,
independentemente do ramo de atividade anteriormente existente
no local.
- Franquia de conversão – Na franquia
de conversão, a experiência empresarial e investimentos
do franqueado se revertem para o franqueador, num mesmo ramo de
negócios. Inclui os fracassos ou sucessos do empreendimento
com adaptação às normas gerais da respectiva
franquia. Nesta modalidade, o empresário independente transfere
sua tecnologia de negócio isolado para o franqueador, numa
troca de experiências. Aproveita e valoriza o ponto comercial
já existente, visando maior rentabilidade e ao menor investimento
entre as partes.
- Franquia combinada – A franquia combinada
reúne franquias diferentes, com um mesmo franqueado, num
mesmo ponto comercial. As unidades de negócios são
similares, numa linha complementar de produtos/serviços.
Visa obter vantagens por meio da integração total
de atividades, desde que não haja restrição
por parte dos franqueadores.
- Franquia shop in shop – O empresário,
nesta modalidade, aproveita seu atual ramo de negócios,
incluindo seu ponto comercial, para incorporar uma franquia de
outro ramo de negócios.
- Franquia de Mini-Unidades – Trata-se
de uma modalidade da franquia individual, com ponto comercial
versátil. Pode funcionar numa pequena loja, quiosque, carrinho
ou ponto de coleta de serviços, ou seja, com área
reduzida para a operação do negócio. Objetiva
uma linha de produto/serviço específica e centralizada
em unidades satélites.
Tipos de franquia, quanto à atuação geográfica
- Franquia unitária – Modalidade
em que o franqueador cede o direito de implantação
e operação ao franqueado. Exige uma unidade específica
em local determinado, com exclusividade. Caso o franqueado almeje
conciliar outro tipo de franquia, deverá consultar o franqueador.
- Franquia múltipla – Este tipo
de franquia permite ao franqueado formar sua própria rede
local ou regional, envolvendo outras franquias unitárias
com o seu crescimento até o limite de mercado. Importante:
as partes do negócio mantêm controle rigoroso sobre
a multiplicação da franquia em rede para não
perderem a unidade do negócio e a proximidade com o público
consumidor.
- Franquia regional – Esta modalidade abre
a atuação geográfica ao franqueado por tempo
e áreas determinadas. Envolve taxa de franquia regional,
negociada em pagamento à vista na primeira etapa, e pagamentos
sucessivos a cada unidade de franquia aberta. Faz parcerias, sob
sua responsabilidade, por meio de contratos individuais na região.
- Franquia de desenvolvimento de área –
Este tipo de franquia tem atuação geográfica
definida, possibilitando ao franqueado abrir tanto unidades próprias
quanto unidades em parceria na sua área de atuação.
Os contratos são assinados individualmente pelo franqueador
principal. Os franqueados do franqueado intermediário desenvolvem
e multiplicam suas áreas. É proibida a subfranquia.
O franqueado detentor da área recebe taxas por franquias
desenvolvidas com pagamento inicial para desenvolvimento das outras
franquias.
- Franquia master – Também conhecida
como Master Franchising. É a franquia limitada a determinada
região geográfica. Dá direito a subfranquias
por parte do franqueado, que poderá criar outras unidades
individuais como, por exemplo, franquias internacionais, sujeitas
a legislações e adaptações culturais
do país onde se expande.
- Franquia de representação –
Neste caso, o franqueador não cede os direitos geográficos
de atuação. Não estrutura as filiais para
suporte. O franqueado responsabiliza-se por determinados serviços,
treinamentos, inspeção, publicidade, vendas de franquia
etc.
Tipos de franquia, quanto à remuneração
- Franquia de distribuição –
Trata-se de um tipo de franquia com remuneração
básica do franqueador com base nos produtos ou serviços.
Não há taxa explícita de royalties ou taxa
inicial da franquia. Na maioria das vezes, esses custos estão
embutidos na receita do franqueado, envolvendo, posteriormente,
maiores taxas de impostos. Recomenda-se atenção
especial por parte do franqueado, considerando a propaganda enganosa
no custo final de taxas.
- Franquia pura – Esta modalidade ocorre
mais no setor de alimentos e serviços. Oferece mais tecnologia,
com taxas de royalties e taxas de franquia sobre a rentabilidade.
Importante: o franqueador não se enquadra como fornecedor
e não tem remuneração sobre fornecimento
de terceiros.
- Franquia mista – Este tipo de franquia
tem-se expandido mais no mercado. Caracteriza-se pelas taxas de
fornecimento de produtos, royalties e taxas de franquia. Tem as
funções de distribuição definidas
e separadas das receitas de administração da rede.
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